理智's 마당

SKT와 KTF가 영상통화 시장을 놓고 치열한 유치전을 펼치고 있나보다. 사실 화상통화라는 것이 기술적으로는 예전부터 별로 어려움이 없었지만 의외로 상용화되는 데 오랜 시간이 걸렸고, 현재에도 기대보다 가입자 수가 그리 많지 않아 회사들의 고민이 크다는 이야기를 들었다. 그리고 그렇게 가입자 확보에 어려움을 겪는 가장 큰 이유 중 하나가 바로 자신의 얼굴이나 현재 상태를 상대방에게 그대로 보여주어야 하는 데에 사람들이 상당한 거부감을 갖고 있기 때문이라고 한다.

그런 면에서 보면 최근 SKT가 영상통화에 대한 광고 컨셉으로 잡은 '영상통화 완전정복' 시리즈는 사람들의 이런 거부감을 코믹한 설정으로 정면돌파함으로써 소비자들의 뒤통수를 치는 매우 신선한 발상이라고 생각한다.

KTF의 '쑈를하라' 시리즈도 자신의 브랜드 이미지를 각인시키는 데 꽤 성공했다고 할 수는 있겠지만, SKT의 영상통화완전정복 시리즈는 자신의 최대 약점을 오히려 광고의 컨셉으로 삼아 소비자들의 거부감을 완화시키는 전략을 꾀했다는 점에서 KTF의 광고보다 한 수 위가 아니었나 하는 생각이 든다.







다음엔 또 어떤 코믹한 시리즈가 이어질지 기대된다. 그리고 위 광고로 인해 많은 여성들의 영상통화에 대한 거부감이 실제로 줄어들지, 아니면 오히려 모르던 문제점과 번거로움 때문에 더 영상통화를 기피하게 될지는 어디 한번 지켜볼 일이다.